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商标注册-版权价值层次性的认识与解读

编辑:上海中洲商标注册事务所  时间:2013/02/23  字号:
摘要:商标注册-版权价值层次性的认识与解读

   版权及版权作品在创作和使用过程中受能源和环境的约束较为有限,具有典型的“薄资产、厚效益”的特征,具有“物质投入少、产出回报高、成果推广快、行业带动广”等特点,且无须依赖过多的物资投入便可产生显着的经济效益,是一种典型的低碳经济和绿色经济。
  随着科学技术的发展和知识经济的兴起,传统的价值创造模式开始受到严峻的挑战,无形资产对社会经济发展的贡献日益突出,而版权作为无形资产的重要组成部分,以其独特的价值创造方式可以有效地促进经济活动的扩张,并成为价值创造的重要因素。版权价值是依附于版权产品、版权企业和版权产业三个层次而存在的,这也决定了版权价值必然表现出产品、企业和产业等层次的内在格局,探讨版权价值的层次性是深入认识和科学计量版权价值的重要途径。
  《国家知识产权战略纲要》提出,“到2020年,把我国建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家,市场主体创造、运用、保护和管理知识产权的能力显着增强,知识产权制度对经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用充分显现”。自《纲要》颁布以来,版权的经济属性和经济价值日益受到社会各界的高度重视。由于版权本身所具有的独特属性,版权及版权作品在创作和使用过程中受能源和环境的约束较为有限,具有典型的“薄资产、厚效益”的特征,围绕其所形成的产业集群也具有“物质投入少、产出回报高、成果推广快、行业带动广”等特点,且无须依赖过多的物资投入便可产生显着的经济效益,是一种典型的低碳经济和绿色经济,这些属性都源于版权具有独特的价值。
  版权的创造、保护和运用的经济意义主要是围绕着版权价值评估、版权资产管理、测算版权产业经济贡献等活动展开的,对应于这些经济活动,版权价值也相应地表现出产品、企业和产业等层次的内在格局,即产品层次的创意附加值、企业层次的版权资产、产业层次的版权产业经济贡献。版权价值的认知、开发与运用,对于产品开发、企业成长、产业创新都会产生非比寻常的作用。国内版权产业及相关企业对版权价值的开发和运用活动正在探索并逐渐形成一整套完善的制度、规则和方法,这将充分激发民众进行自主创新的主动性和积极性,在知识经济高速发展的今天,顺应时代潮流和社会发展大趋势,需要主动从产品、企业和产业三个层次来认识、开发和运用版权价值。
  版权价值的产品层次——创意附加值
  版权价值的第一个层次是产品层次,在产品层次上认识版权价值就是发掘凝结在单个版权产品中的人类创造性劳动的成果,即版权产品的创意附加值。作为一种经济资源,创意附加值的开发和利用本质上就是让创造者都有机会将他们的智慧成果转化为推动社会发展的生产力。在市场经济条件下,版权主要是通过其财产权的交易、转让、许可和抵押等方式发挥作用,从而不断地使版权价值得以实现和增值,而科学有效地认识、开发和运用版权价值的方式就是版权作品的价值评估。
  首先,以公开的版权交易市场为基础,强化版权产品创意附加值的开发和运用,可以进一步活跃版权交易和促进版权产业繁荣发展。版权产业繁荣发展的基本标志之一是市场交易规模和交易数量持续增加。版权交易需要依托相应的价格机制得以实现,而版权作品创意附加值的确定需要以公允的市场价值为基础。当前,通过建立版权交易公开市场,可以充分发挥版权交易市场在创新版权产品价格形成机制过程中的作用,切实保护权利人和作品使用者的正当权益。以版权交易市场为载体,促进文学、艺术和科学作品的广泛传播和运用,推动版权要素大范围、跨领域地高效有序流动,将有利于挖掘、推广、放大、保护版权作品价值,有利于通过交易公开市场形成合理的版权产品价格形成机制,实现对版权作品价值的科学认定和评估。
  其次,创意附加值使版权质押融资活动有了可供评估的客观对象,促进版权企业解决融资问题。融资困难一直是制约版权相关企业发展的瓶颈,企业拥有的版权资源是一种无形资产,高质量的版权资源具有较高的经济价值,应该得到市场的认可。建立科学合理的版权价值评估体系,使企业拥有的版权资源能够按照公允价值实现质押融资,这将在很大程度上缓解企业发展的资金压力。通过版权价值评估,银行等金融机构可以科学公正地认定企业版权资产的市场价值,并据此提供相应额度的信贷服务,解决企业的融资难题。
  再次,评估版权作品价值有助于准确确定版权作品侵权行为的补偿标准,丰富和完善国家知识产权保护体系。根据《中华人民共和国着作权法》第四十八条规定:“侵犯着作权或者与着作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿;实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的,由法院根据侵权行为的情节,判决给予五十万元以下的赔偿。”因此,我国着作权的侵权赔偿有三种计算方法:(1)以被侵权人的实际损失为依据;(2)以侵权人的违法所得为依据;(3)以法定赔偿标准为依据。基于知识产权保护的需要,版权价值评估能够科学地确定版权的市场公允价值,这有助于准确认定侵权的损失情况,确定侵权的赔偿标准,公正合理地处理版权纠纷,从而丰富和完善国家知识产权保护体系。
  版权价值的企业层次——企业版权资产
  版权价值的第二个层次是企业层次。对企业而言,版权价值是一种典型的企业无形资产,具有显着的非独立性、可交易性、转化性和增值性等特征,在生产和经营过程中与其他有形资产相结合,以资产组合的形式对企业的经济效益产生叠加效应和放大效应,从而提高资产运用效率和投资回报率,正因为版权资产具有这样的特性,决定了版权资产必然成为企业生存和发展过程中的稀有资产,并且应该将其纳入到企业资产管理的范畴中进行认识。
  从企业的现实生存和长远发展角度对版权资产进行有效管理,需要进一步健全企业本身的版权资产管理体系。结合具体的宏观经济环境和行业环境,企业应当依据自身的发展规划对版权资产进行合理开发和配置,不仅要善于经营企业本身处于优质状态的版权资产,而且还需要充分挖掘和盘活企业处于低效运用或闲置状态的版权资产,囊括策划、开发、评估、保护等环节,形成完整的版权资产开发和经营链条。根据各类无形资产的存在形式、作用途径和运营环境的实际情况,逐步建立以“持续开发”和“保值增值”为价值取向的版权资产管理机制,并通过学习借鉴、自我培植、有偿转让和嫁接改造等形式,创造出富有活力、特征鲜明、优势突出的版权资产,还可以通过重组、兼并和托管等方式,以有限的无形资产实现经营更多的有形资产。
  需要强调的是,互联网环境下的版权资产管理是探讨版权价值层次性所无法回避的问题。由于网络媒介极大地改变了知识、信息和技术的衍生传播范围、载体及表现形式,版权资产赖以生存的物质基础和精神基础均发生了显着变化,这也必然会引起以版权资产为核心的企业核心利益的重新组合和分配。在网络快捷性和共享无界限的社会环境中,网络媒介的扩张力量在相当大程度上弥合了版权资产的创造者、持有者、传播者与使用者之间的边界。版权资产作为一种社会资源要反映其本身所蕴涵的稀缺性,但在网络环境下却可能成为社会经济体系中的准公共资源,这种属性必然会带来版权资产特有的排他性和竞争性的丧失,造成企业版权资产的无形流失。企业的版权资产管理必须积极应对信息网络时代所带来的严峻挑战,以维护企业自身合法权益为出发点,采取必要的技术保护手段和适时的维权措施,使企业的版权资产得到安全可靠的保护。
  有效地管理企业版权资产,还需要将企业版权资产管理与企业财务管理结合起来,由财务部门对版权资产的投入产出绩效进行评价,对企业内部富有价值的版权资产进行区别分类和整理,通过多种途径认定版权资产的价值,使版权资产管理的成果能够获得社会的认可和支持。此外,企业应建立针对版权资产的培育、开发和管理的激励制度,通过鼓励采用新技术、新材料和新工艺等方式加快产品开发,重视核心技术的创新和应用,对具有突出贡献和重大科研成果的部门和人员进行必要的物质奖励。
  版权价值的产业层次——版权产业经济贡献
  按照世界知识产权组织(WIPO)的划分方法,版权产业包括核心版权产业、相互依存版权产业、部分版权产业和非专用支持产业,而这些产业又是由横跨多个领域的具体行业组成的。版权价值在产业层次上主要表现为不同种类的版权产业对社会经济发展的贡献。依据世界知识产权组织《版权产业的经济贡献调研指南》及由此开发的《区域版权产业经济贡献调研分析系统》,进一步突显版权产业在“创新投入高、创新能力强、创新产出高、创新贡献高”等方面的特点,需要提升版权产业在经济增长、就业和对外贸易方面对社会经济发展的贡献水平,将版权产业作为刺激社会经济发展的动力和转变经济发展方式的引擎,进一步改善社会经济增长的质量。
  从供给和需求的角度看,在国民经济中的多数产业出现产能过剩的情况下,版权产业却是国民经济体系中少数供不应求的产业,这也是人民日益增长的物质文化需要和落后的社会生产之间矛盾的突出体现,以增加版权产品供给和满足社会消费需求为突破口,可以激发国民经济的增长潜力和增加就业,进一步优化对外贸易结构,逐渐实现由原来的主要依靠投资、出口拉动的发展方式向由消费、投资、出口共同协调拉动的发展方式转变。并且,版权产业本身具有科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少等特点,是典型的低碳产业和绿色产业,有利于促进经济发展方式逐渐向低污染、低能耗、高附加值的集约型方式转变,极大地提升了科技因素的应用水平并改善国民经济发展的质量。
  当前,发达国家的版权产业经济贡献水平要明显高于众多发展中国家。2003年美国总体版权产业的增加值为1.21万亿美元,在美国经济中所占的比重已达到11.06%;2000年英国版权产业的产值已达到1125亿英镑,在英国经济中所占的比重达到7.9%;2006年澳大利亚的版权产业增加值在经济体系中的比重为10.1%。2006年中国总体版权产业的增加值为1.32万亿元人民币,在国民经济中所占的比重为6.37%。相对于发达国家而言,中国版权产业的经济贡献水平仍旧存在较大的提升空间。
  《纲要》明确指出,“把我国建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家”,同时《文化产业振兴规划》也提出,“推动文化的大发展大繁荣,充分发展文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用”。因此,提升版权产业的经济贡献水平,需要加大对版权产业的规划指导和政策支持的力度,充分发挥版权产业在保增长、调结构、扩内需、增加就业方面的重要作用,以满足人民群众的多样化、多层次、多方面的精神文化需求为出发点,不断创造有利于版权产业成长的新条件和新环境,持续优化版权产品的对外贸易结构和实施版权产业的“走出去”战略,进一步增强我国版权产业的国际竞争力和影响力,推动版权产业成为国家文化大发展大繁荣的重要引擎和国民经济的新增长点。
  版权价值的诸多层次 及其开发运用方式之间的相互关系
  版权价值在产品、企业和产业层次上形成了多层次性的格局,这个格局是版权价值以相应的物质实体为载体所展示出的多种存在形式的组合。其中,版权产品是版权价值在微观视野中的最基本载体,版权企业是版权价值的创造者和拥有者,而版权产业是彰显版权价值经济贡献的最高级实体形态。对应于版权价值的三种开发运用方式,即版权价值评估、版权资产管理和测算版权产业经济贡献,版权价值多层次性的格局是版权的经济功能和社会功能得以充分发挥的组织架构。
  就版权价值三个层次的内涵而言,产品层次是版权价值的微观层次,产品层次的版权价值是凝结在版权产品中的人类创造性的附加值,并以繁杂多样的作品形式表现为版权产品满足消费者精神需要的属性;企业层次是版权价值的中观层次,企业层次的版权价值是企业对版权产品价值进行开发和挖掘,通过相应的经营和配置活动积累起来的版权资产;产业层次是版权价值的宏观层次,产业层次的版权价值是版权产业在经济增长、就业和对外贸易方面对国民经济发展的贡献,从而促进整个社会财富的衍生和增长。版权价值的三个层次,即创意附加值、企业版权资产和版权产业经济贡献是相辅相成的。版权产品的更新换代和推陈出新促进了企业层面版权资产的不断重组、优化与增值;版权资产的合理运用和有效配置,保障了版权企业以市场主体的角色充当版权产品的生产和再生产的组织者,并且,版权企业的合理布局、有序发展与协调运作也进一步刺激了版权产业的成长壮大;版权产业的快速发展为更多版权产品的生产和创新打造了健康的宏观环境,并引导着企业版权资产的开发活动向高效化、规范化和系统化方向发展。
  对应于版权价值的三个层次,确定不同层次版权价值的开发运用方式,即版权价值评估、版权资产管理和测算版权产业经济贡献也是紧密联系、相互依存的。一般来说,版权价值评估是准确计量版权产品价值的手段和方法,由此为全面实施版权资产管理和科学计量版权经济贡献奠定基础;版权资产管理是企业对版权价值的开发方式、配置结构和运行机制进行规划设计的经营管理活动,通过科学制定企业的产品市场开发战略,增强企业的行业竞争力和市场适应性,并最终以产业集群的形式促进整个版权产业的发展;计量和测算版权产业经济贡献,在全面了解和把握版权产品的数量种类以及版权企业规模和效益的前提下,同样需要准确测算产品层次上版权价值额度和企业层次的版权资产规模,从而要求进一步建立健全科学合理的版权价值评估和版权资产管理方法。
  总之,版权价值作为市场经济条件下的一种特定的价值形式,已经成为社会经济的生产、流通、消费环节中的重要参与因素。随着经济活动的扩张和经营形式的创新,专门从事版权价值开发和运用的机构已经产生并实现良性运作。版权价值的开发和运用也开始从分散的多元化经营向专业化经营转变,积极利用品牌效应、技术优势、管理创新和服务网络等手段进行版权的流转、许可使用和特许经营,可以通过版权交易直接实现版权自身的价值,进一步挖掘版权价值的增值潜力,提升版权相关产业的经济贡献水平。当前,提升版权产业在社会经济中的战略地位,必须合理开发和评估版权价值,强化版权资产的管理和运用,以高新技术的开发以及应用为基点,以提高生产效率和满足社会大众需要为目标,以结构优化作为衡量标准,理顺版权产业的生产产业链、流通产业链和消费产业链,科学有序地开发版权价值,推动版权经济繁荣发展。

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