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商标多了问题也多了 企业开始给商标请“管家”

编辑:上海中洲商标注册事务所  时间:2013/02/23  字号:
摘要:商标多了问题也多了 企业开始给商标请“管家”

   近年来,随着企业品牌意识的增强,企业注册商标成风,不少企业“养”了几十甚至上百个商标。不过,如何维护商标,使商标更好地为企业品牌服务,很多企业却并不在行。记者了解到,目前,有一些企业尝试为旗下商标聘请“管家”,专门打理维护企业所属的商标。
  浙江巴贝集团是嵊州领带行业的龙头企业,公司旗下有60多个注册商标。“商标对公司的发展太重要了。2005年,巴贝商标被评为中国驰名商标后,公司业务有了质的飞跃。”巴贝集团办公室主任卢新颜告诉记者,公司十分重视商标注册。但随着注册商标的增加,商标续展、纠纷等问题也接踵而至。如何处理这些问题,对于公司而言完全是外行。因此,近年来,公司渐渐把商标事务委托给浙江金诺品牌管理公司打理。
  在金诺品牌管理公司为巴贝集团所做的一本厚厚的商标档案上,记者看到,公司所有的商标都清楚记录在册。金诺公司负责人陈伟刚告诉记者,所有这些商标情况都由品牌管理公司实时监控,哪些商标快要到期了,哪些商标面临侵权风险,品牌管理公司会对此进行跟踪和处置。此外,品牌管理公司还会提供在商标规范使用上的各种意见。
  和“巴贝”一样,绍兴县的一家大型黄酒生产企业也准备将公司20余件商标交给一家品牌管理有限公司打理。公司相关负责人告诉记者,作为酒类生产企业,他们在品牌管理方面十分稚嫩,而品牌管理公司对商标处理很专业,因此,公司宁可每年支付一定费用,把这一块全权委托给品牌公司管理。
  记者了解到,正是因为对商标和品牌运作比较陌生,我市一些企业吃了大亏。例如,我市某大型酒厂在一商标还没有注册前,就盲目对这一商标进行广告投入。最后,企业发现该商标已经被省外一家酒类企业注册,不仅该品牌夭折,白白损失广告费用,还被对方指责侵权。
  “如果由我们来管理,就会先对商标进行查询了解,一旦发现该商标注册风险很高,就会对企业进行风险提示,这样的话事情就不会发生。”陈伟刚告诉记者。
  如今,越来越多的商标事务所开始分享这块蛋糕。郑州商标事务所负责人告诉记者,对于商标事务所而言,守着商标做商标,这个市场会越来越小,更多的事务所开始发掘商标的延伸服务,譬如为企业提供品牌管理、品牌策划等。从目前来看,企业也很乐意接受专业机构提供的服务,这会是一个发展趋势。

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